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来源:新华网 4430671晚报

7月19日上午消息,艾瑞最新的分析报告显示,2010年第二季度中国搜索引擎市场同比增长53.2%,市场大幅增长至26.4亿元。其中,百度营收份额首次超过市场七成,而搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.0%,占比小幅上升。 以下是艾瑞报告的主要内容: 市场回暖显著,搜索引擎市场规模增至26.4亿元 2009一季度到2010二季度搜索引擎市场规模 艾瑞分析认为: 根据艾瑞咨询对于中国搜索引擎市场持续研究及监测发现,2010年Q2中国搜索引擎市场规模达到26.4亿元,同比增长53.2%,环比增长38.5%。 艾瑞咨询分析Q2搜索引擎市场增长的原因在于:第一,一季度春节假期过后,二季度流量得到大幅提升,基于点击计费的搜索广告收入由此增长;第二,广告主对百度专业版推广系统逐渐接受,ARPU值继续提升;第三,得益于宏观经济环境转暖,中小企业广告主的运营状况随之继续向好,营销需求提升。但同时,谷歌域名指向上的变化及相关事宜,一定程度上减缓了增长速度。 搜索引擎市场占网络广告市场总规模比重情况 艾瑞分析认为: 根据艾瑞咨询对于中国搜索引擎市场持续研究及监测发现,2010年Q2中国搜索引擎广告在中国网络广告市场中占比为31.0%,较2010年Q1上升1个百分点。艾瑞分析认为,一方面,基于上述原因,中国搜索引擎市场呈现较为快速的增长;另一方面,上海世博会、南非世界杯等热点事件,拉动了品牌类的广告投放。综上,搜索广告占比基本保持稳定。 市场短期调整 百度营收份额首次突破七成 2010年Q2百度占中国搜索引擎市场份额达到70.8%,较Q1上升3个百分点 主要搜索引擎运营商营收份额 艾瑞分析认为: 根据艾瑞咨询对中国搜索引擎市场的持续研究与评估,2010年Q2,因核心运营商运营策略的变动,中国搜索引擎市场竞争格局经历了短期的调整,其中百度的营收份额首次超过七成,达到70.8%,谷歌营收份额为27.3%。 艾瑞分析百度营收份额短期内快速增长的原因为:第一,百度专业版推广继09年12月全面上线以来,经历了一定过渡期,广告主逐渐接受;第二,2010年Q1末,谷歌事件的影响,一定程度助推了广告主对百度的信赖;第三,腾讯SOSO等二线运营商,虽推出自身的推广系统,但尚需一定时期的用户积累。艾瑞预计,随着三季度谷歌ICP牌照通过年检,广告主信心将重新回归,谷歌的运营商状况将相对乐观。 搜索引擎市场热点事件 谷歌事件前后流量对比分析 双寡头市场格局依旧,百度网页搜索请求量份额上升2.1个百分点 2010年4月,各家周访问次数在短期波动后逐渐趋于稳定 网页搜索请求量份额对比 艾瑞针对2010年3月下旬发生的谷歌域名指向转变事件,对其前后一个月的请求量份额变化进行对比研究。根据艾瑞咨询网民监测系统iUserTracker监测数据,2010年4月,百度的网页搜索请求量份额为78.2%,较2010年3月上升2.1个百分点,谷歌的网页搜索请求量份额为14.4%,较3月下降2.3个百分点,同时,搜狗的网页搜索请求量份额上升0.3个百分点至3.5%。 主要搜索引擎品牌周访问次数变化 艾瑞分析认为: 艾瑞针对2010年3月下旬发生的谷歌域名指向转变事件,对其前后一个月的周度访问次数变化进行跟踪研究。根据艾瑞咨询网民监测系统iUserTracker监测数据,自2010年3月第四周(事发当周),周访问次数经历了为期一周的短期下降;百度的周访问次数得到增长;四月第二周以来,各方面变化渐趋稳定。 艾瑞咨询分析认为,第一,基于流量上的基本稳定,谷歌事件对业已投放的广告主将不会造成显著影响;第二,对于暂未投放的新客户来说,投放的顾虑会相对较大,建议谷歌及相关代理商,在新客户的拓展方面重点突破,以防止因客户体系的自然流失带来的市场萎缩。艾瑞同时建议二线运营商,在品牌知名度和用户体验方面加大投入,通过一定时间的用户积累,发力搜索营销市场。 376 178 423 259 615 536 451 773 301 202 789 98 920 829 345 377 637 512 566 210 374 104 967 223 824 657 54 547 325 639 714 430 248 682 560 887 877 166 582 273 433 575 920 98 429 692 450 849 617 734

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